2018年に純粋持株会社として設立され、連結子会社6社と関連会社1社で美容室チェーンを全国展開する。直営美容室運営事業ではロイネスやPuzzle等が統一オペレーションで店舗を運営し、フランチャイズ事業ではB-firstがAgu.グループの本部として経営指導や材料供給、広告代理を担う。さらにインテリアデザイン事業を内製化し出店コストと開業期間を抑える。スタイリストとは業務委託契約を結び、報酬を売上連動とする働き方を提供している。

(1) 業務委託モデル スタイリストの報酬を売上連動とし柔軟な働き方を実現することで、女性美容師など多様な人材を確保しやすい体制を築いている。 (2) フランチャイズオーナー制度 グループで育ったスタイリストをオーナーに起用し、帰属意識を高めて離反リスクを抑えつつ全国へ出店余地を広げている。 (3) WEB集客ノウハウ HOT PEPPER Beautyの運用を専属チームで最適化し、低コストで高い集客力を実現している。

売上収益は2019年10月期の87.0億円から2020年10月期は96.3億円へと前期比約11%増と着実に伸長した。営業利益は10.61億円から11.04億円へ微増し、営業利益率は約11%を維持している。新規出店後の店舗は1年後から3年後にかけてリピーター比率が66%から80%へ高まり来店客数が積み上がる構造で、フランチャイズを軸に国内1,000店舗を目標とする出店余地が成長を支える。

金融機関借入とリース負債を中心に有利子負債比率は53%と高く、財務制限条項に抵触すれば一括返済を求められる可能性がある。総資産に占めるのれん及び商標権の割合が62.3%と高く、収益力が低下すれば減損損失が生じる懸念もある。美容室事業に特化した単一業態で参入障壁が低く競合が多い点、スタイリストの確保や感染症による来店客数の変動も業績に影響を及ぼす可能性がある。